Зачем Гуччи расписывать рекламой стены?
2024-02-06 07:30:34
Продолжаем тему того, как мировые бренды меняют традиционные виды коммерческой рекламы на нетрадиционные - некой музейной направленности, связанные уже не с коммерцией, а с чистым искусством. Сегодня речь пойдет о том, как Гуччи решил привнести в городскую жизнь "древнегреческую историю и текстуру" и начал расписывать рекламой стены на домах.
При этом задумка оказалась столь успешной, что и другие бренды начали подтягиваться. Но я ограничу пост только настенными росписями Гуччи. Изображения ниже отсортированы по локациям. Текст будет сам по себе и не привязан к конкретным изображениям.
Милан
Если кто не в курсе истории бренда, то компания Gucci была основана в 1921 году во Флоренции неким Гуччио Гуччи и первоначально занималась продажей импортных кожаных изделий.
Идея открыть лавку в родном городе пришла в голову Гуччио Гуччи, когда он работал во Франции и Англии. Сначала посыльным в гостиницах, а потом в железнодорожной компании. И там он имел возможность близко наблюдать жизнь и привычки очень богатых туристов и путешественников, а также держать в руках их кожаные изделия, например, багаж.
Купив лавку и начав импортировать заграничные кожаные изделия, Гуччи также завел связи с местными кожевенниками и начал делать у них заказы на местную продукцию похожего дизайна и качества.
В 1935 году из-за вторжения Муссолини в Эфиопию на Италию наложили торговое эмбарго, и импортная кожа стала в стране дефицитом. Гуччи пришлось срочно заняться импортозамещением и инновациями, причем работать в лавке и мастерской пришлось всей семье - и жене, и детям.
Семья Гуччи разработала в результате новую технику дубления для производства "cuoio Grasso", которая стала торговой маркой Gucci, а также создала мотив ромби - визитную карточку бренда. Первые сумки собственного производства были выпущены в 1937 году
Известность же и славу бренду принес Альдо Гуччи (один из 5 сыновей Гуччио Гуччи), который расширил сеть магазинов и ассортимент товаров и сделал Gucci иконой итальянского периода dolce vita (между 1950 и 1960 в Италии наблюдался подъем экономики и этот период назвали "периодом сладкой жизни")
Известность же и славу бренду принес Альдо Гуччи (один из 5 сыновей Гуччио Гуччи), который расширил сеть магазинов и ассортимент товаров и сделал Gucci иконой итальянского периода dolce vita (между 1950 и 1960 в Италии наблюдался подъем экономики и этот период назвали "периодом сладкой жизни")
После войны Гуччио Гуччи распределил бизнес между своими сыновьями, потом появились всякие внуки, конкуренция между родственниками.. Первые семейные разборки начались в 1969 году и привели к тому, что в 1980-е годы основная часть бизнеса была семьей потеряна и продана иностранному инвестору. Семейные разборки на этом, кстати, не закончились. В 1995 году там до убийства дошло, экс жена одного из Гуччи наняла убийцу и тот его пристрелил прямо в лобби офиса, жену на 16 лет в тюрьму посадили.
Короче, чисто итальянские страсти... Горячие мафиозные разборки в период, который мы все помним по сериалу "Спрут".
Фильм на эту тему вышел, кстати, в 2021 году - "Дом Gucci"
Восточный Лондон
После того, как семейство Гуччи потеряло контроль над фирмой и она стала публичной - с акциями, котоые можно купить на бирже, в борьбу за обладание брендом вступили мощные французские игроки. LVMH проиграл, Kering победил, с 1999 года именно он владеет брендом, хотя и называет его по-прежнему итальянским
В 2015 году креативным директором Гуччи был назначен Алессандро Микеле, который только что недавно покинул этот пост из-за творческих разногласий с Kering. Но я не думаю, что этот уход свернет программу росписей на стенах, так как она уже стала очень полулярной и ее начали перенимать другие бренды
В 2015 году креативным директором Гуччи был назначен Алессандро Микеле, который только что недавно покинул этот пост из-за творческих разногласий с Kering. Но я не думаю, что этот уход свернет программу росписей на стенах, так как она уже стала очень полулярной и ее начали перенимать другие бренды
Сам Алессандро Микеле называл себя не креативным директором, а археологом искусства и историком одежды, утверждая, что одежда бессмысленна без исторического контекста. Свою работу в Гуччи он проводил по лозунгом Ренессанса, то есть модного Возрождения. Например, исследовал, как украшения использовались на протяжении веков и создaвал в своих коллекцияй некую смесь времен и культур.
В связи с этим "Возрождением" на свет божий была вытащена семейная легенда Гуччи. Cемья Гуччи утверждает, что ее история уходит корнями в торговый город Флоренцию примерно с 1410 года
Это как-раз Ренессанс.
Для справки: В Италии начало эпохи Возрождения относят к XIV веку — периоду проторенессанса, или треченто (культуры 1300-х годов). Расцвет итальянского Возрождения приходится на XV—XVI века.
Алессандро Микеле, слегка подумав на тему первоначального Ренессанса, решил 1410 годом не ограничиваться, а идти к истокам - Древнему Риму и Древней Греции. Которые знамениты своими мозаиками. Античные мозаики в эпоху Возрождения сменились в Италии в основном фресками, мозаика тоже была, но намного-намного меньше.
Смешиваем времена и культуры - Древнюю Грецию и Рим (мозаики), Возрождение (фрески) и современное уличное искусство с его граффити на стенах и привносим туда рекламу.
И вуаля!
Началось это все, по-моему, в 2019 году, после того, как Гуччи несколько лет поэкcпериментировал с коллекциями, где сумки разрисовывались как граффити и даже организовал коллаборацию с итальянским художником по граффити. Эксперименты эти начались почти сразу после прихода Микеле в Гуччи.
Вот эту настенную рекламу начали называть официально уже не граффити, а murals, что на русский переводится как монументальная живопись. Не хухры мухры.
Для рекламы в виде "монументальной живописи" были выбраны 6 городов: Милан, Лондон, Нью Йорк, Мехико, Шанхай и Гонконг. В каждом из этих городов было выбрано здание с пустой стеной, судя по всему в каком-то более-менее богемном районе. И эта стена на здании стала использоваться для рекламных целей, то есть периодически там наносится новый рисунок, сопровождающий новую коллекцию, новый продукт или новую рекламную кампанию Гуччи.
Не совсем уверена, это просто желание людей фотографировать или рекламная политика Гуччи, но судя по информации в интернете, больше всего эти настенные рекламные росписи понравились жителям Нью Йорка. В Лондоне тоже хорошо взлетело, и в Милане неплохо. А вот с Мехико, Гонконгом и Шанхаем как-то не повезло.
Не ренессансные, возможно страны, не в парадигме евроцентризма и древнегреческих традиций.
Хотя, может быть, я действительо ошибаюсь и там рекламу меняют так же часто как и в Нью Йорке, просто местные жители не заморачиваются выкладыванием всего этого в интернет.
Кроме того, как я уже сказала, пример оказался заразительным и с недавних пор на рынок подобной рекламы стали выходить и другие бренды: Валентино, Сваровски, Веджвуд, Loewe
Остальные картинки под катом
Нью Йорк
Гонконг
Шанхай
Мехико
С точки зрения эффективности и отдачи вложений мало кто поверит, что подобная реклама в богемных районах 6 (шести!!!) городов мира лучше чем реклама в журналах, буклетах и по телевизору в тех местах, где наблюдается большое количество людей с деньгами.
Вот кто-то верит, что мексиканская стена с рекламой привлечет много новых покупателей? Место выглядит как где-то на отшибе.
И вообще большинство этих рекламных мест со всех сторон не обозревается, рекламу можно увидеть только с одной стороны. И туда надо специально идти / ехать как к какой-то особой достопримечательности.
И вот в этом , собственно, и фишка.
Гуччи создал не просто рекламное пространство, Гуччи создал туристическую достопримечательность музейного уровня (условная "монументальная живопись").
И даже если эта реклама никак не окупается в смысле денег (не один же раз нарисовали и успокоились, а все время надо новое рисовать, нанимать художника, деньги платить не такие уж маленькие), она работает на некий имидж бренда, когда поклонники и покупатели Гуччи начинают поднимать планку собственной "духовности", приобщаясь через рекламу бренда к тому, что они считают искусством.
То есть в совеменном мире реклама становится уже не просто видом искусства, а видом высокого искусства. Музейного уровня.
Продолжение про музейный уровень рекламы и уже музейные коллаборации следует.
Подробнее https://selyanka1.livejournal.com/568429.html?...