Живой Журнал

"Выглядит странненько, но это модненько"

2023-24 годы в российской массовой культуре прошли под знаком ностальгии. По данным "Яндекс Музыки", например, прослушивание шлягеров из недалекого прошлого выросло в среднем в 3–5 раз.
— Hа пике своей популярности были хиты таких исполнителей, как "Ласковый май", "Мираж" и "Комбинация", — поделились в пресс-службе сервиса. — За три месяца прослушивание хита "Седая ночь" группы "Ласковый май" на "Яндекс Музыке" выросло в 23 раза, трека Александра Серова "Как быть" — в 12 раз, а "Нового героя" "Комбинации" — в 17 раз.

В топе и российские сериалы последних лет, где действие разворачивается в 80-е и 90-е, — "Фишер", "Пищеблок", "Мир! Дружба! Жвачка!", "Слово пацана", "Король и шут", "Комбинация"и другие.

Интерес к эпохе сценарист Андрей Золотарев объясняет, во-первых, тем, что это переломный момент в истории страны, а значит, есть конфликт, который является основой драматургии. Вторая причина — как раз музыкальные, а также визуальные тренды.

— Если представить историю как спираль, то выяснится, что у нее есть сквозные точки, которые пересекаются. Конкретно наше время пересекается в визуале, дизайне и в музыкальных вкусах с 80-ми и 90-ми. Сейчас это всё в тренде. То, что мы видели на хипстерах лет 5–10 назад, — это история из 90-х, из периода конца 80-х. И это всё еще модно. Поэтому, когда мы показываем ребят в этих куртках, кепках и странных шапочках, это выглядит странненько, но это модненько, — объяснил Золотарев.

"Женщины ждут принца на белом коне, с кинжалом в руках"

Тренды в массовой культуре влияют и на модную индустрию. Эти самые куртки и "странные шапочки", а также всевозможный мерч с изображением героев и с их цитатами заполонили маркетплейсы. Причем мерч этот часто неофициальный, "пиратский". Но в прямом прочтении образы персонажей связаны скорее с хайпом, нежели с модой.

— Россия очень любит ностальгировать. Эстетика 80–90-х нынешнему поколению, которому 45–55 лет, очень близка. Даже спортивный костюм поддается этой романтике. Женщины ждут принца на белом коне, с кинжалом в руках. В эстетике 90-х присутствует этот маргинальный сексуальный подтекст, когда мужчина — зверь, "решала" и всё может. Для российской женщины это важно, потому что женщины у нас иногда гораздо сильнее, чем мужчины. Поэтому такая брутальная эстетика чуть немытого, небритого бандюгана нам очень близка. В итоге и эти сериалы у нас заходят, и эта мода воспринимается очень хорошо. Поэтому в России унисекс никогда не заходил и очень плохо продается, — объяснил эксперт моды, телерадиоведущий Владислав Лисовец.

В коллекциях крупных брендов, как правило, копирования конкретных образов нет, но есть отсылки к эпохе в современной интерпретации.

— Это не просто временный тренд, а уже ежесезонная тенденция в коллекциях всех дизайнеров и брендов. Например, мы часто видим объемные плечи. Или кожаные куртки— это must have. Я в коллекции сделала акцент на 90-х: черные виниловые плащи в пол, оверсайз-пиджаки, и самая эффектная отсылка — костюм с лампасами, а-ля гопники из тех лихих. Но исполнение женственное, —рассказала  дизайнер Белла Потемкина.

Влияние прошлых десятилетий в коллекциях российских брендов заметно в фасонах, силуэтах.

— Mы видим в коллекциях и 1980-е с их брюками с высокой посадкой и спортивными моделями в стиле ретро, и 1990-е с их минимализмом, прозрачными тканями и металлическими оттенками. Мы следим за модными трендами, но интерпретируем их по-своему. В наших коллекциях вы не найдете прямых прочтений, — рассказали представители бренда 2MOOD.

Цикличность моды, возвращение тенденций и стилей поддерживает интерес покупателей к новым, но вдохновленным прошлым образам, объясняет владелец и идейный вдохновитель The Sortage Антон Трунов. Чувство ностальгии, по его словам, дарит эмоции, а это одна из важнейших причин покупки той или иной позиции. Причем касается это не только одежды, но и обуви. Один из примеров — популярность классической модели кроссовок Adidas Samba.

— Эта модель прославилась благодаря ряду знаковых исполнителей, в том числе Run-DMC, которым приписывают популяризацию обуви в 1980-х годах. Ну а уже немного позже в этой же модели были замечены Эдди Мёрфи, Боб Марли, Канье Уэст, Джастин Бибер, Фаррелл Уильямс и многие другие. Интересно, что спросом всегда пользуются и коллаборации, взять те же Air Jordan 1 х Travis Scott, или Adidas Samba x Wales Bonner, или культовые Air Jordan 1 High "Lost & Found", которые носил Майкл Джордан и носят до сих пор все, —рассказал Антон Трунов

Если говорить о мировых подиумах, в тренде сейчас 2000-е, рассказал  Владислав Лисовец. В будущем в моде будут мини-юбки, открытое тело, брутальные ткани — замша, кожа, латекс. Отголоски 80-х и 90-х будут звучать в блестящих, металлических тканях. Например, в мужских рубашках с люрексом. Курс на элегантный образ, а оверсайз, по словам эксперта моды, сдаст