Стереотип о том, что покупка подержанного автомобиля — исключительно мужская задача, стремительно уходит в прошлое. Свежая статистика маркетплейса Fresh убедительно демонстрирует: доля женщин среди покупателей автомобилей с пробегом составляет 49 %. Это практически паритет с мужчинами (51 %), и разрыв можно считать статистически незначимым. Выясняется, что интерес женщин к покупке машины ничуть не уступает мужскому — и это уже норма, а не исключение.
Как меняется возрастной портрет покупателей
Целевую аудиторию вторичного авторынка можно условно разделить на три активные возрастные группы. Самыми активными остаются люди 35-44 лет — они составляют 28 % от всех, кто планирует покупку. Это зрелый возраст, когда транспортное средство перестаёт быть мечтой и становится необходимостью. Молодёжь 25-34 лет даёт 23 %, и это заметно: в этой категории чаще всего ищут первый автомобиль, мобильность и независимость. А те, кому от 45 до 54 — это ещё 20 % аудитории. То есть основная масса покупателей — это люди в самом активном и экономически зрелом возрасте.
Деньги и реальность: кто как платит за машину
Показательно, что лишь 18 % покупателей могут позволить себе приобрести машину "на свои". Более половины (50 %) вынуждены обращаться за кредитом — и это подтверждает, что даже вторичный рынок остаётся серьёзной нагрузкой для бюджета большинства семей. Немалая часть клиентов также задействует альтернативные способы оплаты: обмен по trade-in, займы у знакомых, отложенные рассрочки.
Подробнее https://www.pravda.ru/news/auto...