очень много соблазнов у самого инфлюенсера, который чувствует возможность влиять на аудиторию, начать монетизировать самым агрессивным способом. Опять-таки все зависит от финансового положения конкретного этого блогера и так далее, много факторов.
Но я хотел бы сказать, что здесь надо очень критически смотреть на то, как подается информация. Обычно человек, который хочет вас чему-то научить, монетизируется через рекламу какую-то, а вас ведет в более какую-то правильную жизнь или пытается вам рассказать о действительном положении вещей, и там есть некая критика инструментов. Вот абсолютно рекламный такой спич — мы понимаем, что там все прекрасно, все замечательно, и вас как-то даже подталкивают сделать движение.
А вот тот блогер, инфлюенсер, который зарабатывает на большом количестве аудитории, продает рекламу, либо там, допустим, образовательный какой-то контент, сейчас это популярно у финансовых блогеров, обычно рассказывает в том числе очень много негатива такого скрытого, который вы не замечаете, я имею в виду, критически оценивают предмет инвестиций, подсвечивают какие-то риски и так далее. И здесь возникает уже доверие более высокого уровня.
Но опять-таки тонкая грань. И блогер может, начав, что называется, с правильной, светлой стороны, вдруг как-то прыгнуть в темную. И вы, усыпленные их вниманием… А люди, к сожалению, как только зафиксировали это доверие, перестают тратить энергию на оценку, мы так устроены. Кто-нибудь когда-нибудь покупал какие-нибудь вещи, да? Вот самое приятное — это прийти к другу и спросить: «Скажи мне, пожалуйста, мне надо покупать или нет? Ты там уже купил? Или развей мои сомнения».
Как только нам нужно «собственноручно» принимать решение, энергия тратится, мы беспокоимся, все, поплыли и так далее.
Нам некомфортно, потому что сахар уходит, мозг начинает работать, мы закипаем. А тут привычный парень рассказывает нам два года о том, как нужно жить. Он нам симпатичен, мы ему начинаем доверять, и все. И мы попали в ловушку. Тут, что называется, у кого какая мораль. Мы ответственны за тех, кого приручили. Это как раз ответственность блогеров.
Но знаете, что я бы хотел отметить? Мы на бирже сделали такое, мне кажется, очень важное движение вместе с одной управляющей компанией. Мы дали возможность этим блогерам управлять активами в регуляторной среде. То есть они устроились работать в компанию управляющую, сами формируют со своей стратегией фонд, который контролируется регулятором, то есть манипулирование исключено, потому что покупают активы другие люди. Ты декларируешь эту стратегию, она публична, видно стоимость акций, спецдепозитарий оценивает, какие активы ты купил, соответствует ли инвестиционной декларации.
Какие результаты показывают ПИФы под управлением блогеров
И это, мне кажется, очень такой формат правильный, когда мы энергию этих ребят и девушек направляем в мирное русло, даем им возможность заработать деньги на своем авторитете, который они сформировали вот этой постоянной работой. Работа блогера тяжелая, она колоссальная, ты постоянно должен какой-то контент выдавать. Как только ты перестал, люди убежали. Я вот, честно говоря, наверное, изучил бы этот феномен более детально, потому что действительно там очень много палитры разных вопросов, связанных с тем, хорошо это или плохо. С одной стороны, доверие, экономия энергии, правильные какие-то направления действий, если человек финансово не защищен и неграмотен. С другой стороны, ловушки, манипулирование и так далее.
Сейчас, слава богу, у нас среди инвесторов есть такой четкий критерий: регуляторная среда более конкурентная к нерегуляторной среде. Вот понимаете, мы все хотели, чтобы нас не регулировали, чтобы была полная свобода. А оказалось, регулирование — это благо, потому что риск обмана люди оценивают как очень высоко вероятностный и опасный, если вот среда не будет регулируемой. Поэтому там, где есть регулятор, более качественная среда, которая не позволяет разного рода мошенникам тебя обмануть.
Поэтому пересаживание способа монетизации этих блогеров в регулируемую среду, я думаю, что хороший формат, который мы тестируем. Нам нравится, инвесторам нравится. Мне кажется, мы будем дальше это практиковать и смотреть, что может из этого выйти.
Подробнее https://smart-lab....