Нишевые маркетплейсы в России, специализирующиеся на узких категориях товаров, активно перетягивают покупателей от универсальных гигантов вроде Ozon и Wildberries. Их преимущество — глубокая экспертиза, которая вызывает доверие на уровне биохимии: активация дофаминовых путей в мозге от ощущения "идеального выбора", подобно тому, как антропологи описывают предпочтение племени к шаманам в нишевых знаниях. В 2025 году объем этого рынка достиг 990 млрд рублей, показав рост на 22% год к году.
Прогнозы аналитиков на 2026 год обещают превышение 1,1 трлн рублей, а к 2028-му — 1,3 трлн. Это не случайность: физика сетевых эффектов здесь работает в пользу специализации, где меньшие комиссии и точный ассортимент создают устойчивые потоки трафика, подобно ламинарному течению в узких каналах.
Покупатели мигрируют к платформам, где экспертиза снижает когнитивную нагрузку — эволюционный механизм антропологии, экономящий энергию мозга на принятие решений.
Подробнее https://www.pravda.ru/economics/2335...