Кешбэк в России перестал быть инструментом рационального сбережения. Это больше не способ "сэкономить на спичках", а легальный способ санкционированного потребления "сверх плана". По данным сервиса "Апельсин", 74% пользователей воспринимают накопленные баллы как дополнительные деньги и тратят их на спонтанные, эмоциональные покупки.
В этом материале:
Экономика "бесплатных" денег
Потребительский драйв и риск-менеджмент
Цифровизация поощрений: от кофе до билетов
Ответы на популярные вопросы о кешбэке
Читайте также
Экономика "бесплатных" денег
Когда рост цен на топливо и общая инфляция давят на кошелек, кешбэк становится психологическим буфером. Потребитель воспринимает эти средства не как часть своего дохода, а как "найденные деньги". Это позволяет 42% респондентов совершать покупки, которые они долго откладывали. Система лояльности превращается в эффективное ценообразование, скрытое от глаз регулятора в виде цифровых бонусов.
"Массовая погоня за кешбэком — это попытка граждан сохранить привычный уровень потребления в условиях волатильности рубля. Люди хеджируют личную инфляцию через возвратные платежи", — отметил в беседе с Pravda. Ru макроэкономист Артём Логинов.
Подробнее https://www.pravda.ru/economics/2340470-c...