Покупатели премиальных автомобилей в России перешли от выбора бренда ради статуса к анализу технических характеристик и стоимости владения. Теперь решающим фактором становится не имиджевая составляющая марки, а соответствие комплектации конкретному образу жизни владельца.
По данным управляющего партнера Legacy Motors Тимура Каканова, потребительское поведение изменилось: вместо погони за «шильдиком» Mercedes или BMW клиенты детально сравнивают инженерные решения и уровень комфорта. При этом высокая лояльность к немецким маркам сохраняется за счет качества материалов, управляемости и технической школы производителей.
Автоэксперт Игорь Моржаретто отмечает, что в текущих условиях рынок премиума смещается в сторону прагматизма. Когда доступ к официальным каналам ограничен, покупатель оценивает не только сам автомобиль, но и всю цепочку сопровождения: прозрачность импорта, наличие гарантии и ликвидность машины на вторичном рынке.
Подробнее https://www.pravda.ru/news/auto/23724...